يستمر الإعلان عبر الإنترنت في التطور مع سعي الشركات لإيجاد طرق فعّالة للوصول إلى الجمهور دون مقاطعة تجربة تصفحهم. ومن بين أساليب الإعلان التي اكتسبت شعبية كبيرة في السنوات الأخيرة، الإعلان الأصلي .
صُممت الإعلانات الأصلية لتندمج بسلاسة مع محتوى المواقع الإلكترونية، مما يجعلها تبدو أقل إزعاجًا مقارنةً بإعلانات البانر التقليدية. وتساعد منصات مثل تابولا المعلنين على توزيع هذه الإعلانات الأصلية عبر المواقع الإلكترونية الرئيسية، وبوابات الأخبار، والمنشورات الإلكترونية.
إن فهم كيفية عمل الإعلانات الأصلية على منصة Taboola يمكن أن يساعد الشركات على الترويج لمحتواها، وزيادة حركة المرور على مواقعها الإلكترونية، والوصول إلى جماهير جديدة من خلال شبكات اكتشاف المحتوى.
ما هو تطبيق تابولا؟
تابولا هي منصة لاكتشاف المحتوى والإعلانات الأصلية تربط المعلنين بالناشرين.
يساعد ذلك الشركات على الترويج للمقالات ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو وصفحات الهبوط من خلال التوصيات الدعائية المعروضة على مواقع الويب الشهيرة.
ربما تكون قد شاهدت إعلانات تابولا في أسفل مواقع الأخبار أو المدونات بعناوين مثل:
-
"موصى به لك"
-
قد يعجبك أيضاً
-
"محتوى دعائي"
-
"من مختلف أنحاء الإنترنت"
تعتمد هذه التوصيات عادةً على منصات اكتشاف المحتوى مثل Taboola.
ما هو الإعلان الأصلي؟
يشير مصطلح الإعلان الأصلي إلى الإعلانات التي تتطابق مع تصميم وشكل وأسلوب المنصة التي تظهر عليها.
بخلاف الإعلانات التقليدية التي تبرز كإعلانات، تندمج الإعلانات الأصلية مع المحتوى المحيط بها.
وهذا يجعلها تبدو أكثر طبيعية وأقل إزعاجاً لتجربة المستخدم.
غالباً ما تظهر الإعلانات الأصلية على النحو التالي:
-
مقالات موصى بها
-
قصص دعائية
-
منشورات المدونة الترويجية
-
توصيات الفيديو
لأن الإعلانات الأصلية تشبه المحتوى العادي، فمن المرجح أن يتفاعل المستخدمون معها.
لماذا تستخدم الشركات إعلانات تابولا
تتيح منصة Taboola للمعلنين الوصول إلى الجماهير عبر آلاف المواقع الإلكترونية ومنصات الوسائط الرقمية.
هناك عدة عوامل تجعل تطبيق Taboola جذابًا للمسوقين.
شبكة الناشرين الكبار
تتعاون تابولا مع العديد من الناشرين الرئيسيين، بما في ذلك مواقع الأخبار والمدونات والمجلات الإلكترونية.
تتيح هذه الشبكة للمعلنين الوصول إلى ملايين القراء عبر مواقع إلكترونية مختلفة.
بإمكان الشركات الترويج لمحتواها على المنصات التي يتفاعل فيها المستخدمون بالفعل مع المقالات والمعلومات.
اكتشاف المحتوى
تم تصميم Taboola للترويج للمحتوى بدلاً من الإعلانات التقليدية.
غالباً ما تستخدم الشركات منصة تابولا للترويج لما يلي:
-
مقالات المدونة
-
صفحات الهبوط
-
صفحات المنتجات
-
صفحات توليد العملاء المحتملين
-
محتوى فيديو
يتكامل هذا النهج بشكل جيد مع الاستراتيجيات التي تمت مناقشتها في مقالات مثل:
-
كيف يُسهم التسويق بالمحتوى في زيادة حركة المرور وجذب العملاء المحتملين
-
كيف يمكن أن يصبح التدوين مشروعاً تجارياً مربحاً عبر الإنترنت
غالباً ما تجذب الإعلانات القائمة على المحتوى جماهير أكثر تفاعلاً.
تجربة المستخدم الأصلية
لأن إعلانات Taboola تمتزج بشكل طبيعي مع المحتوى، فمن المرجح أن ينقر المستخدمون عليها مقارنة بإعلانات البانر التقليدية.
تبدو الإعلانات الأصلية وكأنها توصيات للمحتوى وليست إعلانات مباشرة.
يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل ونسب النقر.
كيف تعمل الإعلانات الأصلية على منصة تابولا
تتبع إعلانات تابولا عملية بسيطة تربط المعلنين بالناشرين والجمهور.
إنشاء حملات إعلانية
يبدأ المعلنون بإنشاء حملات إعلانية داخل منصة Taboola.
تتضمن الحملات عادةً ما يلي:
-
عنوان رئيسي
-
صورة
-
رابط الوجهة
-
إعدادات الاستهداف
-
ميزانية
تحدد هذه العناصر كيفية ظهور الإعلانات وأين يتم عرضها.
توزيع المحتوى عبر مواقع الويب
بمجرد إنشاء الحملات، تقوم تابولا بتوزيع الإعلانات عبر شبكتها من مواقع الناشرين الإلكترونية.
تظهر الإعلانات في أقسام التوصيات على مواقع الويب الشريكة حيث يتصفح المستخدمون المحتوى.
تساعد هذه الإعلانات في تعريف المستخدمين بمحتوى ومواقع ويب جديدة.
استهداف الجمهور
تتيح منصة Taboola للمعلنين استهداف الجماهير بناءً على معايير مختلفة.
تشمل خيارات الاستهداف الشائعة ما يلي:
-
الموقع الجغرافي
-
نوع الجهاز
-
اهتمامات الجمهور
-
سلوك التصفح
تساعد عملية الاستهداف المعلنين على الوصول إلى المستخدمين الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمحتواهم.
تحسين الأداء
يمكن للمعلنين تتبع أداء الحملات الإعلانية باستخدام أدوات التحليل الخاصة بـ Taboola.
غالباً ما تتضمن المقاييس ما يلي:
-
انطباعات
-
معدلات النقر
-
تكلفة النقرة
-
معدلات التحويل
تساعد هذه المعلومات المعلنين على تحسين الحملات الإعلانية ورفع مستوى الأداء.
كيف تستفيد الشركات من إعلانات تابولا
توفر منصات الإعلان الأصلي مثل Taboola العديد من المزايا للشركات.
غالباً ما تستخدم الشركات منصة Taboola من أجل:
-
زيادة حركة المرور على الموقع الإلكتروني
-
الترويج لمحتوى المدونة
-
توليد العملاء المحتملين
-
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
-
توزيع المقالات الدعائية
لأن منصة Taboola تروج للمحتوى بدلاً من الإعلانات المباشرة، فإن المستخدمين غالباً ما يتفاعلون بشكل طبيعي أكثر مع المواد الترويجية.
المهارات المطلوبة للإعلان على منصة تابولا
يتطلب إدارة حملات إعلانية أصلية ناجحة مزيجًا من مهارات التسويق والإعلان.
تشمل المهارات المهمة ما يلي:
-
كتابة العناوين
-
تصميم إعلان مرئي
-
استهداف الجمهور
-
استراتيجية تسويق المحتوى
-
تحليل الحملات وتحسينها
لأن الإعلان الأصلي يتضمن كلاً من الترويج للمحتوى واستراتيجيات الإعلان المدفوع، يختار العديد من المسوقين تعلم إعلانات Taboola من خلال موارد منظمة مثل التدريب على إعلانات Taboola الأصلية أو دورة إعلانات Taboola التي تشرح كيفية إدارة الشركات لحملات فعالة.
لماذا تُعدّ مهارات الإعلان الأصلي قيّمة؟
يستمر الإعلان الأصلي في النمو حيث تبحث العلامات التجارية عن طرق أقل تطفلاً للوصول إلى الجماهير عبر الإنترنت.
يمكن للمحترفين الذين يمتلكون مهارات في مجال الإعلانات الأصلية العمل في أدوار مثل:
-
متخصصون في الإعلان الرقمي
-
مديري التسويق القائم على الأداء
-
خبراء استراتيجيات الترويج للمحتوى
-
خبراء في مجال جذب حركة المرور
-
مستشارو التسويق الرقمي
إن فهم منصات مثل Taboola يمكن أن يساعد المسوقين على تنويع استراتيجياتهم الإعلانية وحركة المرور الخاصة بهم.
الخاتمة
تتيح الإعلانات المدمجة على منصات مثل تابولا للشركات الترويج لمحتواها عبر شبكات ناشرين واسعة النطاق بطريقة تتكامل بسلاسة مع محتوى مواقعها الإلكترونية. وباستخدام عناوين جذابة وصور قوية واستهداف استراتيجي، تستطيع الشركات زيادة عدد الزيارات وتعزيز حضور علامتها التجارية.
لأن الإعلانات الأصلية تبدو أقل تطفلاً من إعلانات العرض التقليدية، فإنها غالباً ما تولد تفاعلاً أكبر واهتماماً أقوى من المستخدمين.
إذا كنت ترغب في استكشاف هذا الموضوع بشكل أعمق، يمكنك أيضًا استكشاف دورة Taboola Native Ads التدريبية المتاحة على DollarSkills ، حيث يمكن للمتعلمين اكتشاف استراتيجيات عملية لإدارة حملات إعلانية أصلية ناجحة.
استكشف المزيد من مصادر التعلم
قد تستمتع أيضاً بقراءة:
-
كيف يُسهم التسويق بالمحتوى في زيادة حركة المرور وجذب العملاء المحتملين
-
كيف يُحوّل تحسين معدل التحويل الزوار إلى عملاء؟
-
كيف تُساهم إعلانات بنترست في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية
تساعد هذه المواضيع في تعزيز معرفتك بالتسويق الرقمي.
ابقَ على اطلاع
تستمر منصات الإعلان الرقمي واستراتيجيات الترويج للمحتوى في التطور.
📩 اشترك في النشرة الإخبارية لـ DollarSkills لتلقي رؤى واستراتيجيات وموارد تعليمية في مجال التسويق.
